Arket is one of H&M´s newest brands and it recently opened its first store in London´s Regent Street. The brand is supposed to be positioned somewhere in between its sisters &Other stories and Cos - although to me is definitely closer to the second one. Without any doubt both the product and the space scream scandi.
Arket es una de las nuevas marcas del grupo H&M y ha abierto recientemente su primera tienda en Regent Steet en Londres. Se supone que la marca se sitúa en algún lugar entre &Other stories y Cos - aunque pare mi está claramente más cerca de la segunda. Lo que está claro es que tanto el producto como el espacio gritan scandi.
Ulrika Bernhardtz, the brand´s Creative Director, points out the four main elements of its DNA: timelessness, quality, freshness and warmth; and you get all of those the moment you walk into the space. The flooring is a beautiful grey terrazzo, with both a new and old feeling about it, the furniture has some retro line and the color blocking VM scheme makes the customers´journey very easy to follow.
Ulrika Bernhardtz, Directora Creative de la marca, señala las siguientes bases de su ADN: la atemporalidad, la calidad, la frescura y la calidez; y en el momento en que entras por la puerta percibes todas ellas. El suelo es un precioso terrazzo gris, que puede ser algo muy nuevo como algo de antaño, los muebles tienen ciertas lineas retro y la estrategia de visual merchandising está hecha con un sistema "color blocking" que hacen que la ruta de los clientes sea muy clara y fácil de seguir.
The overall concept is for this shop to be a modern market. It sells womenswear, menswear, childrenswear, housewear and it even it´s own coffee shop. I´ve read it will open in Barcelona soon, let´s hope it also reaches Madrid shortly!
El concept global de la tienda es crear un mercado moderno. En ella se vende ropa de mujer, de hombre, de niños, cosas para la casa e incluso tiene su propia cafetería. He leído que pronto abrirá en Barcelona, espero que también llegué a Madrid próximamente.
