SCOTCH & SODA [Barquillo 38, Madrid]

Tardé cierto tiempo en darme cuenta de que la bicicleta en la puerta de Scotch&Soda no era de un cliente o un empleado, sino parte de su ambientación. Lo primero que percibes al entrar en la tienda es que el lugar es sin duda acogedor. En gran parte, debido al abundante uso de la madera, que unido a las instalaciones vistas en el techo y los proyectores de luz distribuidos en raíles, crean un interesante ambiente entre rústico e industrial.

It took me a while to realize that the bicycle at the door of Scotch&Soda was not a customer’s or employee’s, but part of its setting. The first thing that you perceive on entering the store is that the place is definitely cozy. Mainly because of the generous use of wood, which together with the facilities seen in the ceiling and spotlights distributed on tracks, create an interesting atmosphere between rustic and industrial.

Los expositores verticales tienen todos un esquema común, pero cada uno se organiza de manera diferente. Igualmente, la tienda en sí nos ofrece un constante cambio de ritmo (evitar la monotonía y el aburrimiento es fundamental en el visual merchandising) mostrando las prendas en diferentes soportes: percheros sacados de un showroom del siglo pasado, mesas a distintas alturas y vitrinas.

The vertical exhibitors have all the same pattern, but each is organized differently. Also, the store itself offers a constant change of pace (avoiding monotony and boredom is fundamental to the visual merchandising) showing the items in different formats: a showroom racks removed from the last century, tables of varying heights and cabinets.

Los probadores, cubículos independientes también de madera, y el mostrador consisten, acertadamente, en dos puntos focales en los fondos laterales de la tienda, recurso muy utilizado para guiar al cliente hacia ellos.

The fitting rooms, also wood independent cubicles, and counter consist rightly, in two focal points in the side backs of the store, widely used resource to guide the client toward them.

Los escaparates son de tipo abierto por detrás, muy atractivos por la posibilidad de ver la tienda desde fuera, pero ello conlleva que el establecimiento debe estar cuidado y atractivo en todo momento. Además hay que tener en cuenta la posibilidad de que los usuarios tengan curiosidad y decidan tocar los artículos expuestos…

The windows are open back type, very attractive for the chance to see the shop from outside, but this implies that the establishment must be careful and attractive at all times. One should also take into account the possibility that users are curious and decide to touch the exhibits ...

En la tienda destaca también la importancia en el detalle, tanto por la original forma de colgar las prendas masculinas, como por la enorme cantidad de reliquias que podemos contemplar expuestas entre la ropa y accesorios.

Scoth&Soda cuenta sin duda con los requisitos de un buen visual merchandising: crea ambiente, es funcional y nos ofrece un interior acogedor.

The store also highlights the importance in the detail, both in the original way of hanging men's clothing, and for the huge number of relics that we see exposed between the clothes and accessories.

Scotch & Soda has without any doubt the requirements of a good visual merchandising: it creates an environment, it is functional and it offers a comfortable interior.